從Netflix獨大到群雄并起,“流媒體巨頭”的地位已不保

Netflix作為流媒體巨頭,從1997年上線到至今,在一個幾乎沒有競爭的環境中,占據了絕大部分市場份額,一騎絕塵。然而,隨著更多流媒體的加入,讓原本一家獨大的市場有了很大的不確定性。

諸如:即將于今年11月12日上線的Disney+流媒體服務、蘋果公司將推出的Apple TV+、2020年春,華納的HBO Max和NBC環球的NBCUniversal也將加入戰局,再加上之前已經上線的亞馬遜Prime Video,他們都有著各自的優勢和劣勢,不同程度上影響著Netflix,因此,Netflix一家獨大的局面也逐漸被打破。

目前,Netflix仍秉持著龐大的用戶數量優勢,美國有6000萬用戶,全球擁有1.52億用戶。預計2024年Netflix全球總訂閱人數可達到2.8億人,而迪士尼三個平臺(Disney+、Hulu和ESPN+)加起來也就1.3億人。對于其他流媒體也是望塵莫及的。

其卓越的原創能力則是Netflix第二種優勢,Netflix的自制內容播放時長只占總播放時長的37%,很多都是第三方授權的,但最好的內容仍屬于自制原創,比如《怪奇物語》系列、《紙牌屋》系列、《黑鏡》系列、《馬男波杰克》、《愛、死亡和機器人》等。

不過,隨著流媒體服務的日漸增長,Netflix的劣勢也逐一浮現。首先是內容的流失,從今年年底開始,迪士尼、華納、NBC環球都會上線自己的流媒體服務,同時曾授權給Netflix的許多經典劇集將會收回,其中就包含點播率最高的《老友記》、《辦公室》。而迪士尼動畫也從去年開始陸續撤下經典動畫片的播放版權。

其次成本膨脹,致使Netflix負債累累。面對激烈競爭環境,Netflix在原創內容的制作上向來不惜成本。2016年,Netflix的內容投資有50億美元,2017年這個數字上升到了90億美元。2018年達到120億美元。預計今年可能要投入150億美元。然而Netflix不像亞馬遜、蘋果等公司,有其他盈利業務可以填補虧損的窟窿。今年7月,Netflix股價狂跌15%,在不到一周的時間里蒸發了240億美元,目前的債務負擔是120億美元。

當然,除此兩點外,還包括人才流失以及由于價格上漲導致的用戶流失等方面。由此可見,流媒體競爭日趨激烈,還想要占據霸主地位,已不似幾年前那么容易了。

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